Selber haben wir mit Lets-Plays.de eine Facebook Fanpage, mit ca. 2.500 echten Fans. Erreichten wir vor paar Wochen noch mehrere tausend pro Woche, ist es aktuell so, dass wir schon kämpfen müssen um überhaupt an 1.000 erreichte Personen zu kommen pro Woche und das teils mit mehreren Postings / News täglich.
Erreichte Personen heißt jedoch nicht, dass diese den Beitrag Liken, Teilen oder kommentieren sondern lediglich sehen. Es gibt die Methode, auf Facebook Werbung für die eigene Seite zu schalten um mehr Fans zu bekommen, dass haben wir auch gemacht mit einem kleinen täglichen Budget von 4 Euro für mehrere Wochen. Dadurch haben wir unsere Reichweite einfach selber erhöht. Das ganze geht natürlich auch, ohne etwas zu bezahlen.
Nun kommen wir, oder besser gesagt Dank Facebook, an den Punkt, wo man für Reichweite der Beiträge fest bezahlen müssen. Klar, konnte man vorher auch einzelne Beiträge hervorheben und auch dann hatte man eine größere Reichweite, auch bei denen, die die Page noch nicht kannten.
Facebook hat aber nun an den Richtlinien geschraubt und aus diesem Grund, sinken konstant die Zahlen in Punkto Reichweite. Dass ist nicht nur bei uns so, sondern auch bei großen Let’s Playern und Unternehmen. Die organische Reichweite – also die natürliche – ist sozusagen am Boden und Wertlos. Wenn man vorher mit einem Beitrag ohne Probleme über 1.000 Personen erreichte, erreicht man nun (trotz mehr Fans) vielleicht mal 100, mit Glück.
Aber wie gesagt, Facebook hat die Richtlinien in dem Punkt verändert und äußert sich dazu wie folgt:
Individuelle Marken können sehr von ihren Fans profitieren, wenn auch in der Werbung der Seiten Inhalte in passendem Kontext gezeigt wird. Diese Entwicklung muss stattfinden da wir erwarten, dass die organische Reichweite von vielen Seiten sinken wird und wir wünschen, dass die Leute bedeutende Posts zu sehen bekommen. Der beste Weg seine Posts zu präsentieren ist in dem Fall die bezahlte Reichweite, da nun nicht mehr nur Nutzer welche die Seite “geliked” haben den Content zu sehen bekommen und dieser Content nicht in der Masse der geteilten Neuigkeiten vieler Nutzer untergeht.
Jetzt muss man aber auch sagen, dass stimmt so nur indirekt. Fans der Seite sehen die Beiträge weiterhin, jedoch nicht alle. Von allen Fans sehen vielleicht 1/5 den jeweiligen Beitrag, bei den anderen geht er einfach in der Masse unter oder wird nicht angezeigt, da man zwar die Seite geliked hat, jedoch nicht auf die Interessenliste gesetzt hat.
Wenn man nun als Seitenbetreiber, die organische Reichweite käuflich (Wiederspruch in sich) erweitern möchte, müsste man jeden Beitrag hervorheben. In unserem Fall wäre das kleinste Gebot 4 Euro, womit man theoretisch 970 – 2.600 Personen erreicht, welche bereits die Seite liken und ihre Freunde.
Für 110 Euro, dass höchste Gebot, erschafft man eine geschätzte Reichweite von 25.000 – 66.000 Personen, welche die Seite bereits liken und ihre Freunde. Nun kommt man zu einem Punkt, wo man als Seitenbetreiber überlegen muss / sollte, ob sich das ganze noch lohnt.
Aus diesem Grund veröffentlichen wir auch nicht mehr alle Beiträge auf Facebook, sondern nur diejenigen, wo wir uns denken, dass der Beitrag auch für die Facebook Fans interessant ist. Sprich wir sortieren im Vorfeld schon aus, was unsere Fans sehen und nicht. Damit erreichen wir pro Beitrag 100 – 300 Personen.
Wenn man alle Fans erreichen möchte, muss man zahlen. Bei 2.500 Fans wären dies 4 Euro pro Beitrag, nur das dieser auch bei den vorhandenen Fans gesehen wird.
Nun sagen vielleicht einige, ist doch gut. Ihr habt Werbung auf der Seite, verdient darüber Geld – lohnt sich doch, oder? Rein Theoretisch klar. Jedoch ist es so, dass man nur für die Reichweite zahlt, da ist es nicht garantiert, dass die User auch auf die Seite gehen oder evtl. sogar den Beitrag teilen und kommentieren. Aus diesem Grund lohnt sich das für uns persönlich nicht / noch nicht.
Für Unternehmen schon eher. Wenn diese eben auch gezielt für Produkte werben. Umso mehr Reichweite – umso mehr Kunden – umso mehr Einnahmen – umso höheres Werbebudget.
Vieles ändert sich im Internet, der Adblocker Anteil wird immer höher, Werbeeinnahmen sinken und bis jetzt sichere Plattformen hauen alles um. Das fängt bei YouTube an, geht über Google (ich trenne die zwei einfach mal) und nun eben auch Facebook. Statt dessen, man für seine Plattform (womit man Milliarden verdient) lieber Benutzerfreundlich macht und auch Fans, welche die Seite geliked haben, auch die Beiträge anzeigt, ändert man das lieber und fügt lieber Videowerbung ins System, welche automatisch abgespielt wird, sobald der Nutzer die Werbung auch sieht. Damit verdient Facebook Millionen mehr, die Nutzer greifen direkt zum Adblocker und das schlägt sich auch auf andere Seiten um.
Aber das wäre ja schon wieder ein anderes Thema, Adblocker. Würde auch vom Thema abweichen, aber Facebook macht sich damit nicht nur unbeliebter bei den Nutzern, sondern auch bei Seitenbetreibern. Auch wenn es andere Social-Media Plattformen gibt, ist Facebook einfach die Nummer 1 wie YouTube bei den Videoplattformen. Alternativen gibt es, welche sich aber kaum lohnen.
