E-Commerce: Wie sinnvoll sind die SEO Agenturen dieser Welt?

Wie bestellt und nicht abgeholt riefen mal wieder pünktlich zu Jahresbeginn einige SEO Agenturen dieser Welt bei uns an und sie wollten natürlich nur unser bestes: Nämlich unser Geld! Grund aber sich etwas näher mit der eingangs gestellten Frage:

Wie sinnvoll sind die SEO Agenturen dieser Welt?

zu beschäftigen. Mit dem Hintegrund nun exakt 30 jähriger IT Erfahrung des Autors dieses Beitrags und zahlreicher internationaler wie nationaler Referenzen lässt diese Frage ganz einfach beantworten:

Kein Mensch braucht SEO Agenturen!

Da fragt sich natürlich der eine oder andere Leser sicher, wie der Autor zu dieser vielleicht etwas harten Aussage kommt? Ganz einfach! Der Autor hat schon sehr frühzeitig selbst SEO Projekte realisiert, die nur in den 1990er anders hießen. Damals nannte man so etwas noch Dokumentenmanagement, Wissensmanagement oder gern auch vornehm in Englisch Knowledge Management wie Content Management. Kerngedanke all dieser wohl klingenden Begriffe war nur immer nur die Suche nach der Antwort auf diese Frage:

Wie finde ich in Zeiten drohenden information overkills etwas wieder bzw. wie werde ich gefunden?

Sekundär dabei, ob es sich um die Marktforschungsabteilung eines Konzerns, das digitale Archiv einer Behörde oder die Artikeldatenbank eines online shops handelt. Im Kern treibt all diejenigen, die sich mit digitaler Informationverarbeitung ernsthaft beschäftigen immer die Frage um, wie ich Informationen so bereit stelle, dass sich schnell wieder gefunden oder überhaupt gefunden werden.
Letzters hat natürlich für jeden online shop Betreiber eine existentielle Bedeutung, weil nun einmal on ein online shop nichts verkauft, wenn er nicht gefunden wird. Dies heißt aber auch im Umkehrschluss, dass jeder online shop Betreiber sehr gut beraten ist, sich mit den Themen:

Semantik, d.h. der inhaltlichen Seite,
Ontologie, der Darstellung von Daten und deren Beziehungen untereinander wie
Taxonomie, der Ordnung bzw. Kategorisierung der Daten

wirklich auskennt und das ist nun einmal nur der Insider und nicht der SEO Agent dieser Welt! Wie will bspw. ein SEO Agent Inhalte eines online shops zum sagen wir Thema Modelleisenbahn optimieren, wenn er selbst kein Modelleisenbahner ist? Gleiche Frage kann man auf jede andere Branche anwenden. Sie erklärt sich ganz einfach daraus, dass ja E-Commerce im Kern nichts anderes ist, als die Verlagerung des Handels in die digitale Welt.
So wie früher der wirklich ausgebildete Fachverkäufer im stationären Handel natürlich immer die Nase gegenüber seinem Kollegen im Supermarkt vorn hat, wenn der Kunde etwas spezielles möchte, so hat natürlich der online shop Betreiber die Nase vorn, der selbst über das nötige Fachwissen bezüglich seiner Produkte verfügt.
So wie es ein Unterschied ist, ob sie nach einem neuen Netzteil für Ihr Handy im Fachhandel fragen oder vor der riesengroße stummen Auslage eines Elektronikmarktes stehen, so hat natürlich der fachlich kompetente online shop Betreiber alle Chancen dieser Welt, sein Fachwissen in der Suchmaschinenoptimierung selbst einzubringen und so seinen eigenen online shop voran zu bringen.
Dieses Fachwissen können SEO Agenturen gar nicht haben, weil ihnen im Regelfall das Hintergrundwissen fehlt. Wenn uns bspw. eine SEO Agentur aus BOCHUM dieser Tage anruft, anbietet Texte über Nordeuropa natürlich gegen Geld zu schreiben und sich dann heraus stellt, dass nicht einmal klar ist, ob der SEO Schreiber überhapt schon einmal in Nordeuropa war, dann ist es wahrlich aus dem Fenster geworfenes Geld, wenn man sich auf so etwas einlässt.
Wenn im Gegenzug dessen eine im schwedischen HELSINGBORG ansässige SEO Agentur Hände ringend unter den vielen deutschen Auswanderern nach Autoren sucht, die natürlich für wenig Geld hochklassige Texte in Deutsch für deren schwedische E-Commerce Kunden schreiben sollen, dann ist dies natürlich auch vergebliche Liebesmüh. Selbst wenn sich unter den deutschen Auswanderern ein exzellenter Germanist finden sollte, heißt dies noch lange nicht, dass dieser bei der Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein muss. In dem Moment wo es an das Eingemachte geht, da hilft der Germanist in keiner Branche dieser Welt weiter. Er kann natürlich schauen, ob Rechtschreibung wie Grammatik in Ordnung sind. Ihm fehlt aber nun einmal im Regelfall der fachliche Einblick. Woher soll dieser auch kommen? Bleibt dann natürlich die Frage:

Wie dann mit SEO umgehen?

Na ganz einfach! Bleiben wir beim Beispiel Modelleisenbahn. Wenn Sie sagen wir die Ambition haben, ihren online shop bezüglich Modelleisenbahnen Suchmaschinen zu optimieren, dann suchen Sie sich weder einen SEO Agenten, noch einen Germanisten sondern einen knallharten eingefleischten Modelleisenbahner, der etwas Geschick bezüglich Internet mitbringt.
Gleiches trifft auf den Tourismus zu und lässt sich am Beispiele der Mark Brandenburg sehr gut so erklären: Das Land Brandenburg mit seiner Hauptstadt POTSDAM hat natürlich wie jede andere Region dieser Welt schöne Ecken, die durchaus für Touristen attraktiv sind. Wenn man aber im nun schon dritten Jahrzehnt überzeugten Urbrandenburgern die Chance nimmt, sich diesbezüglich zu enagieren und anstelle Entscheider den Ton angeben, die die Mark Brandenburg gar nicht richtig kennen, dann ist selbst erklärend, warum diese dann speziell bei der Suchmaschinenoptimierung in Fremdsprachen versagen oder nicht zu Potte kommen, wie man landläufig so sagt.
Wenn man als Tourismusverantwortlicher in Brandenburg wie der Landeshaupstadt POTSDAM nicht den nötigen Stallgeruch mitbringt, dann tut man sich schon sehr schwer, dies außer den üblichen Floskeln alles schön und alles schick, in deutscher Sprache ansprechend im Web zu präsentieren. Denn nur wer die wirklich schönen Ecken kennt, der kann auch darüber berichten. Das wusste schon Theodor Fontane. Dann ist aber auch selbst erklärend, warum eine wie auch immer geartete Suchmaschinenoptimierung in Polnisch, Dänisch, Schwedisch scheitern muss und warum es heute quasi unmöglich ist, Urlaub in der Mark Brandenburg in Polnisch, Dänisch und Schwedisch zu buchen.
Wenn aber im Gegenzug sich eben in Lappland Sámi und damit die Ureinwohner Lapplands mit Search Engine Optimizing beschäftigen und dann an Lappland interessierte Ausländer einbeziehen, dann dürfte selbst erklärend sein, warum Ziele in Lappland von dessen südlicher Begrenzung in ENGERDAL und IDRE bis hinauf zum Nordkap nach wie vor größter Beliebtheit erfreuen. Bei Hurtigruten kann man natürlich schon sehr sehr lange in Deutsch online buchen und natürlich wird Hurtigruten auch im deutschsprachigen Web schon lange gefunden. Dies ganz einfach deshalb, weil die Hurtigruten Leute halt multilinguales Search Engine Optimizing Handwerk verstehen und täglich leben. Nun versuchen Sie doch aber mal im Gegenzug bei der Weißen Flotte Potsdam ein Ticket in Dänisch, Schwedisch, Polnisch oder auch Russisch, Französisch oder Spanisch zu buchen. Viel Spaß!