Es ist kein Geheimnis, dass die Werbung gezielt mit Reizen arbeitet. Farben, Formen und Töne wecken in bestimmten Kombinationen Aufmerksamkeit und wirken animierend - im Idealfall kaufanimierend. Aber wie genau funktioniert das und welche Reize haben welche Wirkung? Mit der Beantwortung dieser Fragen beschäftigt sich das Neuromarketing. Dabei untersuchen Forscher die Reaktionen, die im menschlichen Gehirn durch den Anblick einzelner Produkte hervorgerufen werden.
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