Wenn irgendwo auf der Welt etwas geschieht, das keine Katastrophe ist, aber doch sehr viel Aufmerksamkeit in den sozialen Netzwerken erregt, beginnt in den Marketing-Abteilungen vieler Unternehmen das große Summen. Sollen wir darauf reagieren? Wenn ja, wie? Vielleicht mit einem lustigen Tweet, oder sogar einem witziges Foto? Der neumodische Ausdruck für dieses Echtzeit-Marketing lautet Reactvertising. Eine pointierte Reaktion auf ein gerade stattfindendes Ereignis kann ein großer Erfolg sein.
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