In einer grossangelegten statistischen Untersuchung hat das Marktforschungsinstitut “Data Centric” die Konsum-Vorlieben der Spanier analysiert. Das Ergebnis gibt einige Aufschlüsse über das Kauf- und Konsumverhalten auch der Mallorquiner.
So zählen die Marken Estrella Galicia bei den Bieren, Hyundai bei den Autos, La Asturiana bei der Trinkmilch, La Caixa im Bankwesen und Pantene bei den Shampoos zu den Lieblingen.
In der heutigen Gesellschaft definieren uns nur wenige Dinge mehr als die Marken, die wir konsumieren: ob es sich nun um Produkte, Dienstleistungen oder zunehmend in Form von Erfahrungen handelt. Vor allem in den jüngeren Generationen werden Identitäten in Bezug auf Referenzmarken aufgebaut, und in diesem Wissen konkurrieren Unternehmen nicht nur im Vertrieb, sondern auch in der Anerkennung, die durch die Verbindung ihrer Marken zu einer Reihe von Werten entsteht.
Die folgenden Karten helfen uns, ein Porträt Spaniens anhand ihrer Lieblingsmarken zu erstellen, mit deutlichen Unterschieden zwischen den autonomen Gemeinschaften. In vielen Fällen variiert die Gewinnermarke nach Kategorien je nach Gebiet und berücksichtigt dabei Identitäts- und Traditionsfragen. Wir sehen auch, dass die Marke mit der größten Abdeckung oder Implantation nicht immer mit derjenigen übereinstimmt, die von den Verbrauchern bevorzugt wird. Vielleicht stimmen unsere Bestrebungen nicht immer mit der Realität überein.
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- Der Mallorquiner “ansich” trinkt gern Estrella Galicia
Kartenmaterial: Data Centric
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