Der richtige Weg zum Erfolg
Durch Zufall und im Laufe einer Recherche bin ich auf eine interessante Thematik gestoßen. Das Thema ist Content Marketing und ist auch in Deutschland im Kommen. Wie immer ist diese Art des Inbound Marketing in den USA bereits fest etabliert und wird auch von den „Großen“ wie Microsoft oder Cisco betrieben.
Inbound Marketing ist im Gegensatz zum normalen Marketing weniger aggressiv und überflutet den Menschen nicht mit Werbung. Sie ist zielgerichteter und aus diesem Grund hält sich auch der Streuverlust sehr gering und schont natürlich die Nerven der Konsumenten.
Im Zeitalter des Internets verändert sich auch das Konsumverhalten von Menschen und die Informationsbeschaffungsmaßnahme, die vor einem Kauf stattfindet, gewinnt stärkere Gewichtung. Eben in diese Informationsbeschaffungsmaßnahme greift Content Marketing ein und sorgt dafür, dass man einen positiven und bleibenden Eindruck beim Suchenden hinterlässt und damit sein Kaufverhalten nachhaltig beeinflusst.
Wichtige und detaillierte Informationen können den Menschen dabei helfen, eine Entscheidung für oder gegen das Produkt zu fällen. Je mehr und bessere Informationen man im Voraus über ein Produkt geben kann, desto besser spricht man mögliche Kunden an. Zusätzlich wirken gute Texte mit zahlreichen Informationen auch als perfekte Suchmaschinenoptimierung. Google und Co belohnt gute und detaillierte Texte und hilf dadurch auch wiederrum, bessere Ergebnisse in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. So kommt der Kunde direkt auf das Unternehmen zu und ist gleichzeitig gut über das Produkt oder die Dienstleistung informiert.
Das Ziel ist von Content Marketing nicht, direkt Verkäufe zu erzielen, sondern die Sympathie zu gewinnen und Kompetenz zu zeigen und schlussendlich Vertrauen zum Unternehmen aufzubauen.
Schlussendlich spielt auch Social Media eine entscheidende Rolle, denn es handelt sich nicht mehr wie früher um one-to-many Kommunikation sondern many-to-many, was bedeutet, dass die Interessenten Informationen weitergeben, was die Reichweite für das Unternehmen somit vergrößert.
Mehr Informationen kann man hier finden: calor-communication.de
photo by: loop_oh