Das genannte Buch von Uwe Hettler (mehr über den Autor siehe unten) beschäftigt sich mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des so genannten Web 2.0 als Instrumente des Marketings. Beginnend mit den Grundlagen des Web 2.0 gibt der Autor einen umfassenden und systematischen Einblick in die Welt des Social Media Marketings.
Dabei gibt es eine aktuelle Einordnung des Social Media Marketings und erklärt ausführlich die unterschiedlichen Formen und Begriffe. Danach werden die Grundlagen der Unternehmenskommunikation erläutert und Social Media als Instrument der Marktforschung betrachtet. Ein weiteres Kapitel des Buches beschäftigt sich mit dem Theme Innovationsmanagement mittels Social Media, das auch sehr interessant ist.
Allerdings handelt es sich bei dem Buch um eine wissenschaftliche Publikation, entsprechend ist es teilweise umständlich zu lesen und ein wenig langatmig, wenn man die Definitionen oder Begriffserklärungen schon kennt. Daher richtet sich das Buch zwar eher an Studierende aber auch an Führungskräfte aus der Werbebranche.
Doch nichts desto trotz handelt es sich um ein hervorragendes Buch zum Thema Social Media Marketing, vor allem da es sehr umfassend und detailliert ist. Es werden dem Leser auch an Fallbeispielen eher systematische Vorgänge und Zusammenhänge erklärt, die dann jeder einzelne auf sein Unternehmen oder sich selbst und seine eigenen Social Media Aktivitäten übertragen kann.
Titel: Social Media Marketing
Untertitel: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0
Autor: Uwe Hettler
Verlag: Oldenbourg
Preis: 32,80
Über den Autor
Prof. Dr. Uwe Hettler lehrt an der der Fachhochschule Schmalkalden die Fachgebiete Marketing und Wirtschaftsinformatik (Fakultät Informatik). Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Online-Marketing und Entwicklung und Implementierung von Social-Media-Kommunikationskonzepten für Unternehmen. Vor seiner Tätigkeit als Hochschullehrer arbeitete er bereits mehrere Jahre in verschiedenen Funktionen in der Industrie sowie als Leiter einer Werbeagentur.