Best Practices mit Vorbildfunktion – PR-Gateway Buchtipp: „Erfolgreiche PR im Social Web“

Schon nach einem ersten Blick in das Buch „Erfolgreiche PR im Social Web“ ist klar: Social Media sind kein Hype, sondern fester Bestandteil unseres Alltags. Den Tag beginnen wir mit unserem Facebook-Newsfeed. Für die Jobsuche kommt das Business Netzwerk XING zum Einsatz. Twitter ist dafür da, um schnell an die neusten Trendthemen zu gelangen. Auf Instagram teilen wir Schnappschüssen und Urlaubsfotos mit der Netzwelt. Diese Aufzählung müsste hier noch lange nicht zu Ende sein. Denn das Mittmachweb bietet seinen Nutzern zahlreiche Möglichkeiten zum Austausch von Informationen. Auch Produkte und Dienstleistungen werden in sozialen Medien diskutiert. Aufgrund der viralen Kraft des Web 2.0  erreichen Kundenmeinungen dabei eine hohe Reichweite. Während zuvor Empfehlungen und Beschwerden nicht so schnell publik wurden, schlagen diese heute weite Kreise. Ein kurzer Tweet oder ein simples Facebook Posting können Verkaufszahlen massiv ankurbeln oder rapide in den Keller sinken lassen. Was Kunden und Interessenten im Social Web erfahren, hat demnach einen hohen Stellenwert für ihre Kaufentscheidung. Wie Unternehmen die Möglichkeiten des Mittmachwebs für sich nutzen können, erklärt Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs anhand vieler Best Practice Beispiele aus verschiedenen Branchen.

In 11 Kapiteln durchs Social Web
In 11 Kapiteln vermittelt das praktische Handbuch einen guten Überblick über die unterschiedlichen Bereiche der PR-Arbeit im Social Web. Hier erfährt der Leser, was die Konzeption und Realisation einer erfolgreichen PR-Kampagne auszeichnet und welche Möglichkeiten das Social Web für die Eventpromotion und das Recruiting bereithält. Neben dem Word-of-Mouth-Marketing, dem Crowdsourcing und Crowdfunding wird hier noch vieles mehr besprochen. Dabei überzeugt das Buch nicht nur mit fachlich hochwertigen Inhalten, sondern auch mit konkreten Tipps und hilfreichen Handlungsempfehlungen. Damit die erfolgreiche PR im Social Web auch rechtlich einwandfrei abläuft, sind kurze aber präzise Rechtstipps von Rechtsanwalt Jens Ferner in die einzelnen Kapitel integriert. So ist dem Leser sofort klar: Auf Facebook herrscht eine Impressumspflicht und bei dem Teilen von Bildern ist stets das Urheberrecht zu beachten. Auf 522 spannenden Seiten gelingt es Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs in einfacher Sprache, ausführlich und anschaulich zu besprechen, worauf es bei der Unternehmenskommunikation im Social Web wirklich ankommt. Praktisch hier: Ein Zwang das Buch chronologisch zu lesen existiert nicht. Aufgrund des klaren Aufbaus können Interessierte einfach und schnell themenbezogen nachgeschlagen.

Mit kleinen Mitteln viel erreichen
Aufgrund der ausführlichen Heranführung an die Thematik erfolgreiche PR im Social Web ist der Praxisguide besonders für Social Media Einsteiger geeignet. Aber auch Fortgeschrittenen sollten beim Schmökern dieses Werkes auf ihre Kosten kommen. Denn die zahlreichen Best Practice Beispiele, darunter bekannte Verbände wie Greenpeace Deutschland aber auch lokale Unternehmen wie der REWE Reinartz Eilendorf, bieten viele neue Anreize und kreative Ideen und zeigen dabei auf, wie Unternehmen mit kleinen finanziellen Mitteln im Social Web Großes erreichen können. „Erfolgreiche PR im Social Web“ ist deshalb für jeden Social-Media interessierten ein Must-have auf jedem Schreibtisch.

Die Autorin
Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs ist Geschäftsführerin von Social Media Aachen. Sie berät bei der Konzeption und arbeitet als Kampagnenmanagerin. In zahlreichen Fachartikeln und Workshops gibt sie ihr Wissen im Bereich digitale Markenkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit weiter.

Das Buch:
Rebecca Belvederesi-Kochs
Erfolgreiche PR im Social Web
Galileo Computing, Bonn, Mai 2013, 522 S., 29,90 Euro
ISBN: 978-3-8362-2011-8
Das Buch ist ab sofort hier käuflich zu erwerben