Nach einem Bericht von Bloomberg soll die Set-Top-Box Apple TV im Herbst in einer neuen Generation erscheinen, mit der auch 4K-Videos abgespielt werden können. Die HDR-Unterstützung (High Dynamic Range) für dazu geeignete Fernseher soll ebenfalls in die neuen Boxen integriert werden.
Durch Firmware-Einträge in Beta-Versionen von tvOS 11 und in der vorab veröffentlichten HomePod-Firmware wurden Apples Pläne, Apple TV in einer neuen Version vorzustellen, schon vorab bekannt.