Bio und Nachhaltigkeit sind gerade in Sachen Kindermode weiter auf dem Vormarsch. Ein Label der ersten Stunde ist Alana, eine Marke von dm. Die Geschichte und die Menschen dahinter lernten wir beim Alana Bloggerworkshop in Berlin kennen.
Sonntag Morgen 9.30 Uhr: Etwa 15 Blogger und Bloggerinnen haben sich bei dm in der Schönhauser Allee eingefunden. Ist doch toll, mal einen ganzen Laden nur für sich allein zu haben und wann trinkt man den ersten Kaffee des Tages schon in einem Drogeriemarkt?! Nach einer kleiner Stärkung an der Kaffeetafel beginnt der erste Teil des Workshops.
Gestatten: das dm-Team. Wer uns den Tag über begleiten wird und den Event organisiert hat, erfahren wir in einer kleinen Vorstellungsrunde. Als Kulisse dient natürlich die Alana-Verkaufsfläche. So gut bestückt haben wir die selten zu Gesicht bekommen.
Es folgen die Blogger. Unter bekannten “Namen” wie BerlinMitteMom, Stadt Land Mama oder dem Hebammenblog sind auch unbekanntere wie Runzelfüsschen oder Elfenkind von der Partie. Es ist doch immer wieder spannend, aus welchen Impulsen heraus ein Blog entsteht.
Im Anschluss an das Kennenlernen dürfen wir Frau Pfister mit unseren Fragen zu Alana löchern. Sie ist das Gesicht hinter der Marke und hat sie mit aufgebaut. Von ihr erfahren wir zum Beispiel, dass dm Mitte der 80er Jahre der erste Drogeriemarkt war, der so ungewöhnliche Artikel wie Veilchenwurzeln, Bernsteinketten oder Seidenpüppchen ins Sortiment aufnahm. Oder, dass diese Hose zu einem der meistverkauften Artikeln gehört und wie die Kooperation mit Ostheimer zustande kam. Bei Alana gibt es neben Fairtrade-Babykleidung nämlich auch viele Accessoires wie dieses tolle Holzspielzeug.
Und was den meisten von uns bisher kaum aufgefallen war, ist dieser Baum, unter dem die Alana-Sachen präsentiert werden. Er gehört zum Gesamtkonzept genauso, wie die gebogenen Fläche, an der die Produkte hängen. “Das soll an den Bauch einer Schwangeren erinnern”, erzählt Frau Pfister. Wahnsinn, worüber man sich bei der Gestaltung eines Geschäfts alles Gedanken machen kann. “Wir wollen unseren Kunden ein Wohlfühlerlebnis vermitteln, wenn sie bei uns einkaufen”, erklären die Alana-Mitarbeiter.
Nach all dem Input ist Shoppen angesagt. Wir dürfen uns aus dem Sortiment etwas schönes für unsere Kids aussuchen. Bei so vielen tollen Sachen, fällt die Entscheidung gar nicht so leicht.
Der zweite Teil des Workshops wird ins Café Milchbart verlegt, wo uns ein üppiges und gesundes Mittagsmenü erwartet.
Nachdem wir uns gestärkt haben, geht es weiter. Wir begeben uns auf Spurensuche und bekommen den Pfadfinder erklärt. Damit lässt sich der Produktionsweg eines jeden Kleidungsstücks von Alana von der Herkunft der Baumwolle über die Konfektionierung bis hin zum Textil-Verteilzentrum in Karlsruhe zurückverfolgen. Man braucht nur den 11-stelligen Code, der auf den Einnähern steht, auf der Webseite eingeben und schon geht die Reise los.
Darauf haben schon alle gewartet: kreativ zu werden. Gemeinsam mit uns Bloggern soll eine neue Alana-Kollektion entstehen. Für Bodys und Lätzchen werden Motive gesucht, die in die Herbstkollektion einfließen sollen.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen. Vielleicht begleitet dieses lustige Paar demnächst die Kids beim Brei-Essen.
Copy Right Fotos: Viktor Strasse