Laut einem Bericht von eMarketer wird Indien schon bald die USA überholen und sich zum zweitgrössten Markt für Handys weltweit entwickeln. Dem Bericht zufolge führen die zunehmend erschwinglichen Smartphones auf aufkommenden Märkten dazu, dass schon 2016 die Nutzer weltweit die 2-Milliarden-Marke übertreffen werden. Indien wird dabei 200 Millionen Nutzer von Smartphones haben, was mehr sein wird als in den USA.
China wird dabei weiterhin die Führung behalten. Das Land wird 2016 voraussichtlich 624.7 Millionen Nutzer haben, gefolgt von Indien mit 204.1 Millionen Nutzer. Die USA wird mit 198.5 Nutzern auf dem dritten Platz sein, danach wird man Russland (65.1 Millionen) und Japan (61.2 Millionen) antreffen. Deutschland befindet sich auf Platz 8.
2015 wird zm ersten Mal mehr als ein Viertel der Weltbevölkerung ein Smartphone benutzen. 2018 wird es bereits die Hälfte der Weltbevölkerung sein. Während letztes Jahr die 1-Millionen Marke übertroffen wurde, wird die 2-Millionen-Marke schon 2016 erreicht werden.
eMarketer zufolge eröffnen günstige Handys neue Möglichkeiten für das Marketing und den Verkauf auf neuen Märkten, auf welchen viele Nutzer bisher keinen Zugang zu Internet hatten. Auf etablierten Märkten jedoch sieht die Situation anders aus – hier ändern Smartphones rasch das Paradigma für die Mediennutzung der Nutzer.