Addressable-TV-basierte Werbeformen steuern Werbebotschaften im linearen Programm über Adserver-Technologie zielgerichtet aus. RTL II arbeitet in diesem Bereich mit der smartclip AG zusammen und testet nun gemeinsam mit zwei Werbepartnern neue Ausspielmöglichkeiten.
In der Variante „Switch In Spot“ wird dem Zuschauer nach dem Senderwechsel zunächst für wenige Sekunden das Programm und dann dynamisch im Splitscreen der TV-Spot unter Einblendung der Spotlänge zugespielt. Targeting und Interaktionen sind hier genauso möglich wie Frequency Capping, das die Häufigkeit der Werbeeinblendung reguliert. Diese Werbeform wird im Januar von SATURN im RTL II-Programm getestet.
Der „Switch In Reminder“ basiert auf einer klassischen TV-Platzierung und den Re-Targeting-Möglichkeiten von Addressable TV. Nachdem zunächst ein TV-Spot im klassischen Werbeumfeld angezeigt wird, erhalten die Zuschauer anschließend einen Reminder im Splitscreen des gleichen Kunden mit zusätzlichem Hinweis auf sofortige Programm-Fortsetzung. Auch hier erfolgt die Zuspielung zielgruppenspezifisch und ausschließlich an die Zuschauer, die den Spot zuvor gesehen haben. Diese Werbeform testet Lovescout24 im Januar und Februar.
SATURN und Lovescout24 sind Kunden der Agentur Mediaplus. Umsetzungspartner ist zudem deren Schwester PREX (Programmatic Exchange) in München, die für den Einkauf und die Steuerung aller programmatischen Kampagnen der Agenturgruppe verantwortlich ist.
Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand smartclip AG: „Unsere Addressable-TV-Plattform legt eine neue technologische Grundlage für innovative und skalierbare Werbelösungen im TV. Es ist bemerkenswert, wie unser Partner RTL II/EL CARTEL MEDIA als einer der führenden Reichweitensender die Weiterentwicklung für seine kreative und effiziente TV-Werbevermarktung nutzt. Addressable TV ist im TV-Werbemarkt angekommen.“
Andreas Kösling, Geschäftsführer EL CARTEL MEDIA: „Diese neuen und innovativen Addressable-Werbeformen sorgen für garantierte Aufmerksamkeit und individuelles Storytelling auf dem First Screen. Wir entwickeln unser Portfolio für Werbungtreibende stetig weiter und sind froh, die smartclip AG dabei an unserer Seite zu haben.“
Oliver Hey, Geschäftsführer von Mediaplus: „Mit dem Switch-In Spot, der einem Pre-Roll gleichkommt, setzen wir erstmals echte Adressable-TV-Spots um – das ist ein großer Schritt gegenüber den bisherigen Adressable-TV-Werbebannern. Mittels Targeting können wir hochrelevante Potenziale gezielt ansprechen und den Jahresauftakt von SATURN optimal und passend zum Innovationsanspruch des Kunden unterstützen. Bei LoveScout24 steigert der dynamische und regionalisierte Reminder die Spot-Wirkung und die persönliche Relevanz – ein smarter Weg, um sich gegenüber einem extrem hohen Konkurrenzwerbedruck zu behaupten.“ www.rtl2.de
