Prominente steigern den Markenwert und Verkaufszahlen
Celebrities und Schauspieler im Einsatz für die Marke. Wie Prominente als Vorbilder und Sympathieträger den Werbespots zum Erfolg verhelfen.
Um die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher und Kunden zu gewinnen, werden in der Werbekommunikation häufig gezielt, werttragende Repräsentationen hinzu geschaltet und Produkte als Teil eines Lebensgefühls beworben und verkauft. Der individuelle Wertekosmos spielt desgleichen eine wichtige Rolle und übt starken Einfluss auf den Rezipienten, beziehungsweise den Zuschauer aus. Heute wird genauso, wie auch früher, sehr gerne mit Prominenten geworben, da die Werbemittel eine sehr hohe Resonanz erreichen. Testimonials, insbesondere derjenigen die ein makelloses Image haben und vom Publikum als positiv und beliebt gewertet werden, wecken eine besondere Aufmerksamkeit.
Viele Prominente besitzen neben einer starken Publizitätswirkung, eine anerkannte Leitbildfunktion und einen hohen Sympathiewert, die der Promi in der Produkt-Zielgruppe genießt. Das Celebrities und Schauspieler erfolgreich zur Markenpositionierung beitragen können, lässt sich auch durch den Werbespot für eine Online Spielothek aufzeigen. Im Spot, in dem der „Normalo" die Hauptrolle spielt, wird auf die emotionale Wirkung eines Glücksmoments gesetzt. Dass sich emotionsgeladene Spots besser in unserem Gedächtnis verankern, demonstrieren uns auch die Zahlen. Was den Werbeinhalt anbelangt, steht bei Deutschlands Werbern auf Platz Eins der Beliebtheitsskala mit 83 Prozent, emotionale Werbung, gefolgt von Celebrity-Werbung und sogenannter informativer Werbung, die sich jeweils mit 53 Prozent Platz Zwei teilen.
Für das Online Casino stand auch schon der Ex-Fußballfunktionär Reiner Calmund mehrmals vor der Kamera. Jetzt spielt in einem der brandneuen Werbespots der charmante und gutaussehende deutsche Schauspieler Andreas Bichler die Hauptrolle. Bichler ist für Rollen in den Kinofilmen „Offroad", „Berlin für Helden" und „Antons Fest" bekannt, sowie für verschiedene Episoden-Hauptrollen in den Fernsehserien „SOKO München", „München 7 und „In aller Freundschaft - Die jungen Ärzte". In einem der brandneuen Werbespots des Glücksspiel-Anbieters, spielt Bichler die Rolle des Nerds, dem es gelingt, mit nur einem Einsatz am Roulette-Tisch einen lebensverändernden Gewinn abzuräumen.
Testimonial-Werbung hat aber auch ihre Schattenseite und muss nicht immer Vorteile bringen. Damit stehen ebenso viele Risiken in Verbindung. Als negativ gestalten sich in der Praxis zum Beispiel schlechte Publicity, eine Nicht-Nominierung oder persönliche Misserfolge des Prominenten. Der Werbeerfolg ist nicht selbstverständlich. Im Idealfall überträgt der Prominente Attraktivität und Sympathie auf das beworbene Produkt, jedoch kann sich der Einsatz eines Prominenten genauso negativ auf die Marke und das Produkt auswirken. Beispielsweise können Entblößungen und Ausrutscher zum Sympathieverlust und sogar zur Einstellung einer Werbekampagne führen.
Zu den wohl wertvollsten Werbe-Ikonen gehört Thomas Gottschalk. Als die längste Werbepartnerschaft gilt die von Thomas Gottschalk und Haribo, welche sogar im Guinessbuch der Rekorde aufgenommen wurde. Seit 1991 waren Gottschalk und der Haribo-Goldbär ein unzertrennliches „Paar". Durch seine Sympathie und Authentizität wahrte Gottschalk 24 Jahre den Werbeerfolg der Haribo-Marke und überzeugte stets durch seine Vertrauenswürdigkeit. Sein Bild in der Öffentlichkeit wurde durchwegs von einem positiven und sauberen Image untermalt. Durch seinen Einsatz steigerte er die Markenbekanntheit und den Markenwert und trug seinen Teil dazu bei, dass der Slogan „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso" heute zu den erfolgreichsten in der Werbebranche gehört, den sowohl ältere, als auch jüngere Generationen trällern können.
