Mit Online-PR die Zielgruppen direkt erreichen
Wer vom Web 2.0 spricht, meint damit oft erst einmal die klassischen Social Media Kanäle wie Facebook und Twitter oder Blogs. Diese Sozialen Netzwerke sind sicherlich wichtige Kommunikationskanäle, auf die selbst kleine und mittelständische Unternehmen heute neben der Unternehmenshomepage nicht mehr verzichten sollten. Allerdings bietet das Mitmachweb noch mehr Möglichkeiten gradliniger Kommunikation: Textmedien wie Whitepaper oder Checklisten und Online-Pressemitteilungen können unkompliziert und schnell selbst veröffentlicht werden.
Fundstellen im Netz generieren
Mit der Veröffentlichung von eigenen Inhalten können Unternehmen im Internet auf sich aufmerksam machen und dafür sorgen, dass ihre Zielgruppen sie einfacher finden. Allein die Vielzahl solcher Beiträge sorgt für das Entstehen neuer Fundstellen im Netz, durch die potentielle Kunden schneller auf das betreffende Unternehmen stoßen. Eine besonders effiziente Möglichkeit ist die Online-Pressemitteilung. Dank einer Vielzahl kostenloser Presse- und Fachportale können Unternehmen diese Mitteilungen an vielen Orten gleichzeitig veröffentlichen und damit durch nur einen Text viele neue Fundstellen generieren.
Nur relevante Inhalte zählen
Online-Pressemitteilungen erreichen nicht nur die „Presse", sondern auch potenzielle Kunden direkt. Daher bietet auch das Format der Online-Pressemitteilung neue Möglichkeiten für die inhaltliche Gestaltung. Potenzielle Kunden interessieren sich weniger für Personalveränderungen oder Quartalszahlen. Der mündige Internetnutzer erwartet, dass Inhalte seine Fragen beantworten und seine Probleme lösen, oder dass sie besonders unterhaltsam sind. Egal ob Online Pressemitteilung, Video oder Infografik: Alle Inhalte sollten der Zielgruppe einen informativen oder unterhaltsamen Mehrwert bieten und deshalb mehr beinhalten, als plumpe Werbebotschaften oder Unternehmensnews.
Wie Online Pressemitteilungen wirken
Online Pressemitteilungen sind ein Langstreckenläufer. Sie eignen sich zwar ebenso zum Generieren kurzfristiger Aufmerksamkeit, aber ihr genuines Ziel ist langfristiger Imageaufbau. Das Veröffentlichen von für die Zielgruppe relevanten Inhalten führt dazu, dass ein Unternehmen von potenziellen Kunden als kompetenter Partner und Experte auf seinem Gebiet wahrgenommen wird, der in der Lage ist, Probleme zu lösen und Fragen zu beantworten. Ein Artikel in der Presse mag schnell in Vergessenheit geraten und eine Werbeanzeige wieder verschwinden. Die generierten Fundstellen durch die weitreichende Veröffentlichung, zum Beispiel von Online-Pressemitteilungen, aber, bleiben bestehen und sind somit langfristige Berührungspunkte zwischen Zielgruppen und Unternehmen.
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