Am 27. September hat Facebook einige Ankündigungen veröffentlicht die sich mit der Sichtbarkeit relevanter Ads befassen. Wir haben diese zusammengefasst und übersetzt. Das Original der Mitteilung findet ihr hier.
- Der Newsfeed soll Informationen gezielt an die richtigen Personen liefern und das zur richtigen Zeit. Dieses Ziel trifft auch auf angezeigte Werbeanzeigen zu
- Jedes Mal wenn jemand den Newsfeed besucht, werden gezielt Anzeigen ausgewählt, die dem Nutzer angezeigt werden. Diese Werbeanzeigen sollen den Interessen des Nutzers entsprechen und orientieren sich auch an den Seiten, die er mit „Gefällt mir“ markiert hat
- Die Auswahl der Anzeigen erfolgt anhand der Informationen von Werbern und Nutzern. Werber geben bei der Zielgruppe die Personen an, bei denen sie der Meinung sind, dass die Anzeige sie interessieren könnte. Außerdem geben sie einen Preis vor den sie gewillt sind zu zahlen, um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen.
- Aber auch Nutzer vermitteln Facebook welche Werbeanzeigen für sie von Interesse sind, durch die Art der Interaktion. Durch Klicks, Kommentare oder Shares wird eine Art positives Feedback vermittelt. Wird jedoch die Anzeige von User-Seite verborgen, gilt dies als negatives Feedback.
Aktuelle Updates bezüglich der Ads im Newsfeed
Momentan arbeitet Facebook an einer Verbesserung des Algorithmus bezüglich der Sichtbarkeit von Werbeanzeigen im Newsfeed. Diese befassen sich genauer mit der Häufigkeit in der Werbeanzeigen sichtbar sind und deren Qualität.
Bei der Entscheidung bezüglich de Sichtbarkeit wird in Zukunft ein größerer Schwerpunkt auf dem Feedback der Nutzer liegen.
Somit soll erreicht werden, dass Nutzer mehr für sie relevante Werbeanzeigen sehen sollen und weniger irrelevante Inhalte.
Für das Marketing auf Facebook bedeutet diese Entwicklung, dass ihre Werbeanzeigen im Optimalfall noch besser auf die Zielgruppe ausgerichtet sind.
Es wird jedoch auch zu dem Effekt kommen, dass manchen Unternehmen ein Unterschied in der Performance ihrer Anzeigen auffallen wird.
Eine Auflistung aller Werbeformate auf Facebook findet ihr hier.
